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保健食品面纱神秘、广告吸引
“过年了，今年过年送什么？”每年此时，蓄势待发的保健品市场又开始“闹腾”起来，反正一到年节假日，各类铺天盖地的保健品广告立刻就争先恐后地抢占着人们的眼球，其中不乏确有功效者，然而在这生机勃勃的背后，消费者越来越不明白？眼花缭乱的广告声中又有多少保健品是真正名副其实的呢？ 但大众的普遍反映还是：买的不吃，吃的不一定管用，吃出了问题找不着说法。
与当年“xx核酸”胆大妄为到将诺贝尔奖科学家“借用”于广告宣传不同，现在的保健品更犀利，索性专家、明星、纯天然配方一起出动的广告策划路线。
坐台的专家明目张胆地盗用著名科学家的名义虽然被抛弃不用，但利用专家、学者在保健品厂家组织的医疗保健咨询、免费义诊、保健讲课、销售会议上“坐台”等方式推销保健品，仍然是商家们乐于利用的方式。
浑身是病的明星长期以来，明星做保健品广告被商家们奉为灵丹妙药。人们常看到电视上某明星一会儿为某保健品代言，一会又说某口服液治好了他的偏头疼，转过来又对某壮阳食品赞不绝口，好像浑身都是病似的。
以形补形中国人的传统中一直就有“吃什么补什么”的说法，这可以追溯到李时珍的《本草纲目》。借用科普文章突出宣传保健品某一成分功效，同时在市场上推出含有该成分的产品是一些保健品厂家用的一贯手段。
国际新型进口包装精美、标称具有保健功能的进口食品是保健品厂家的又一新招。在这些进口的保健品包装上，标注的中文产品说明往往故意夸大产品功能，肆意进行虚假宣传，完全不按照外文说明规范标注中文产品说明；有的商家甚至故意夸大产品的服用量，通过不负责任地增加消费者的使用量显示出短期效果来增加产品销售额。
纯天然无害论对于一些保健品厂家，广告中“纯天然”三个字就是安全的代表。实际上，纯天然的东西并不一定都对人体无害，如果不采取科学的用法和剂量同样能对人体造成危害。
送礼就要送健康从“送健康”到“送孝顺”，如今的保健品广告已不是一个“送”字了得。作为保健品只是一种介于食品、药品之间，属于食品范畴内的功能产品。在国家卫生部批准的保健品功能上只有调节血脂、提高免疫力、帮助睡眠等辅助作用，长期科学服用有一定的效果，但现在的一些保健品广告已经不再注重开发保健品的功效，换而代之的是利用中国传统的人情往来和伦理道德思想来提高人们的购买力。
健脑等于高智商早在2000年，卫生部就曾和国家工商行政管理局联合发文，告诫消费者由于部分保健食品生产经营者借中、高考来临之际用虚假、夸大、不实之词宣传自己的产品，特提请广大消费者注意：保健食品既不能提高考试成绩，更不能提高智商。发文起到了警示的作用，但伴随着各种健脑保健品广告中更多的还是“好成绩、好学校＝好产品”。
丰胸广告夸大其词、虚假宣传
据央视《每周质量报告》报道，从今年年初以来广州的贝贝天天都会在电视上看到一则波丽宝木瓜葛根饮料的丰胸产品广告，广告中宣称波丽宝丰胸产品是世界上使用最方便，效果最快捷的丰胸科技产品，可以让任何年龄任何尺寸任何体质的女人在几周之内就可以达到期待的丰胸效果，一直希望在这个夏天拥有更加出众身材的贝贝在看到这样的广告后被吸引住了。
而最打动贝贝的则是广告中几位消费者的现身说法，这几位消费者使用产品前后的效果对比图，以及她们使用后身体出现的神奇变化都让贝贝心动不已。2006年2月贝贝花了900多元钱购买了10盒波丽宝丰胸产品。但是，一天天过去了贝贝的胸部不仅没有任何的变化，反而脸上出现了一些青春痘，心存疑惑的贝贝又先后购买了两个疗程共20盒的波丽宝丰胸产品，一共已经花了近3000元钱，然而总共服用了3个月共3个疗程的波丽宝丰胸产品后，贝贝的身材还是没有任何的变化。
在服用波丽宝冲剂期间贝贝脸上的青春痘越来越多，并且出现了月经紊乱胸部疼痛等不良反应，感到不安的贝贝先后多次与波丽宝销售电话进行联系，而这时对方拒不负责。
央视记者经过多方采访终于揭开了波丽宝广告的黑幕，原来，北京棋观天下科技股份有限公司兼波丽宝丰胸产品的开发研制策划于一身，涉嫌利用广告对波丽宝产品成分和疗效进行夸大虚假宣传，雇用演员假冒消费者推销产品，把一个普通的食品包装成一个所谓的专业级的丰胸产品误导消费者。
消费者维权的无奈
像某神源口服液打着生命科学名义的广告一直在轰轰烈烈地做着，可除了包装盒上标明的“延缓衰老、调节免疫力”功能以外，在其网站、光盘广告中无时无刻不在暗示消费者，喝了这种产品不光能“祛除暗斑、年轻十岁”，胃病、癌症都可能指日痊愈。
卫生部检测报告的出台让“x能钙”又重新摆上了各地商店的柜台，同时摆上去的还有消费者疑虑重重的担心。
消费者买了假货还可以上消协投诉，遭遇保健品虚假广告却往往是投诉无门。对保健品的审批在卫生部门，广告监管查处却在工商部门。没收、罚款、停止业务，对监管机构来说，权力是有了，却鲜见执行到位。对消费者而言，作为受害者维权只能以个体的力量去对抗强大的商家。根据现在的立法原则和《广告法》的规定，只有受害者才能成为诉讼主体。然而保健品虚假广告侵害的是社会中不确定的多数人的利益，公益诉讼制度的缺乏，造成了诉讼受益主体与权利主体的不一致。
来源: 大洋网综合
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人的生长增高过程实质上是骨骼发育生长的过程,而骨骼的发育则不断地需要钙的转换和积储。骨在不断地转换、更新、积增的动态平衡中维持生长。骨的转换随着年龄的不同而有变动,l岁以前的婴儿骨转换率每年约100%,以后随着年龄增长逐渐减低,儿童时每年为10%。当到成年骨骼生长稳定后,骨转换率每年仅为2%一4%。出生时婴儿的骨骼重量约100克,出生后第一年增加到2倍。到10岁前的儿童期,骨生长相对较缓慢,所以,此阶段钙的积储并不很高,每日仅约为150毫克。到青春期生长发育高峰出现时,骨的发育也达到高峰期, 钙的积储也每日大幅度地增高,可达每日275毫克至500毫克,此阶段正是与身高发育直接相关的脊柱骨、长骨等的生长期,所以此阶段钙的需要量也和婴幼儿时期一样大,补钙显得十分重要。
钙除了是骨骼发育的基本原料,直接影响身高外,还在体内具有其他重要的生理功能。这些功能对维护机体的健康,保证正常生长发育的顺利进行具有重要作用。钙能促进体内基些酶的活动,调节酶的活性作用;参与神经、肌肉的活动和神经递质的释放;调节激素的分泌。血液的凝固、细胞粘附、肌肉的收缩活动也都需要钙。钙还具调节心律、降低心血管的通透性、控制炎症和水肿、维持酸碱平衡等作用。
钙的推荐每日供给量标准如下:从初生到10岁儿童600毫克,10一13岁800毫克，13一16岁1200毫克,16一l9岁1000毫克,成年男女600毫克,孕妇1500毫克,乳母2000毫克。青春期前儿童生长发育迅速,钙的需要量也相对最大,可达成人需要量的2一4倍.要特别注意补充。
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⑥蔬莱类：黄花菜70克,海带41克。大豆蛋白质的营养较好,和动物蛋白都是优质蛋白质。
蛋白质由氨基酸构成，在人体必需的22种氨基酸中,有9种氨基酸是人体不能合成或合成量不足的,必须通过饮食才能获得。
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4月8日，雅芳获批成为首个直销试点企业，直销突然成为中国最热门的话题。12日，南方李锦记第一家直营店在广州开张，尽管以保健食品为主打的南方李锦记就是否受“雅芳效应”影响三缄其口，但是，直销企业无疑在加紧行动步伐。
中国的直销行业究竟发展到什么状况？直销企业在中国都在做什么？我报记者就此进行了深入调查和采访。
记者发现，中国直销专业网站上登载的31家国际直销企业、42家国内直销企业名单中，90%以上是以生产经营保健食品为主的企业。中国营销学会副秘书长、中国营销学会研究员、中国营销学院客座教授郭炳廷也表示，我国目前用直销模式经营的企业，其产品80%-90%都是保健(或营养)食品。
九成直销企业生产保健食品
《中国直销研究》杂志执行主编龙赞表示，中国直销专业网站上登载的42家国内企业是根据其营销模式研究界定为直销企业的。记者粗略统计发现，42家直销企业中只有2、3家没有涉及到保健食品，90%以上为专营或主营保健品。
42家直销企业中，两家产销化妆品，一家经营服饰，而诸如南方李锦记、天狮集团、珍奥集团、广东太阳神集团等企业则以保健品为主，其产品涉及口服液、养生酒、各类胶囊冲剂等。
这些企业虽然都是以直销模式进行营销，但如南方李锦记直接开设直营店者寥寥无几，据龙赞介绍，目前我国这些直销保健食品企业中，基本上没有企业直接开办直营店，而是多以专卖店、经销处等形式进行销售，因为开办直营店需要很大的资金投入，动辄几百万元，企业没有一定的规模很难涉足。
广东太阳神集团深圳销售公司一负责人称，目前太阳神是以开设办事处的形式销售，销售人员可以直接到办事处拿货，功能同于直营店。至于太阳神在国内开设多少家办事处，该负责人称涉及商业机密不便透露，是否会开设直营店，此人表示目前尚不清楚。天狮集团也称是以专卖店形式销售。
专卖店跟直营店有何不同？一位营销人士透露，二者区别在于，专卖店多为他人加盟，跟企业是合作关系，而直营店是企业直接投资经营，销售人员可以直接从直营店拿货销售，而无需经过专卖店这一环节。
保健食品缘何青睐直销
中国直销网相关负责人认为，大凡适合作直销的产品，都要具备两个特点，第一是生产成本占产品的价格比例非常小；第二是这种产品重复消费性强，适合每个家庭或每个人使用，由于这一类产品消费的经常性特征，才有可能形成持续的连锁消费行为，从而形成直销业的市场。无疑保健食品具备这两个条件。
郭炳廷教授表示，保健食品青睐直销是由其本身特点决定的，保健品的推广要靠长期的健康理念宣传，一对一的服务，这些特点和直销的优势很吻合，利用直销模式能缩短其流通渠道，节约中间的营销成本。他同时透露，目前全世界较大的直销企业85%以上都是保健食品企业。
保健食品直销冲动的背后
此前，业内人士普遍认为，传统的营销模式已经不适应保健品的发展：巨额广告费和促销费、进场费货架费不断增长、同质化产品不断涌现，诸多因素均让让企业苦不堪言。
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当传统的营销模式不在适合其发展时，直销无疑给保健品企业注入一剂强心剂，很多亏本的保健品企业引入直销后，起死复生。于是，许多保健品企业把将直销看成是救命稻草。
龙赞认为，直销给保健品行业带来了生机，面对面的营销方式增强了产品的诚信度，而且直销企业多实行体验试消费，消费者可以先体验再掏钱，消费者和经营者可以合二为一。
一位营销专家坦言，直销不是保健企业的灵丹妙药，企业只有自身具备实力，产品质量过硬才能赢得市场赢得消费者，不能过于依赖直销，营销方式也面临着探索和创新，直销只是在现阶段适合保健食品推广。
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......，竞争激烈，诸多企业不堪负重纷纷倒闭。”龙赞如是说。当传统的营销模式不在适合其发展时，直销无疑给保健品企业注入一剂强心剂，很多亏本的保健品企业引入直销后，起死复生。于是，许多保健品企业把将直销看成是救命稻草。龙赞认为，直销给保健品行业带来了生机，面对面的营销方式增强了产品的诚信度，而且直销企业多实行体验试消费，消费者可以先体验再掏钱，消费者和经营者可以合二为一。一位营销专家坦言，直销不是保健企业的灵丹妙药，企业只有自身具备实力，产品质量过硬才能赢得市场赢得消费者，不能过于依赖直销，营销方式也面临着探索和创新...
九成直销企业卖保健品
......不过，由于需要一对一的服务和健康理念的推广，保健食品业才是直销企业的重头4月8日，雅芳获批成为首个直销试点企业，直销突然成为中国最热门的话题。12日，南方李锦记第一家直营店在广州开张，尽管以保健食品为主打的南方李锦记就是否受“雅芳效应”影响三缄其口，但是，直销企业无疑在加紧行动步伐。中国的直销行业究竟发展到什么状况？直销企业在中国都在做什么？我报记者就此进行了深入调查和采访。记者发现，中国直销专业网站上登载的31家国际直销企业、42家国内直销企业名单中，90%以上是以生产经营保健食品为主的企业。中国营销学会...